线上VR市场：劣币驱逐良币

近来，VR从关注度到市场表现都相当火热。 大数据公司奥维云网（AVC）对第22-24周关键词搜索结果数据的分析发现，关键词“VR”和“虚拟现实”分别连续获得超过1.15、0.91亿的搜索结果条目，同期均高于无人机、智能汽车等热点品类。

    近来，VR从关注度到市场表现都相当火热。    大数据公司奥维云网（AVC）对第22-24周关键词搜索结果数据的分析发现，关键词“VR”和“虚拟现实”分别连续获得超过1.15、0.91亿的搜索结果条目，同期均高于无人机、智能汽车等热点品类。    图1：奥维云网（AVC）大数据关键词结果条目总数周度变化情况（单位：亿条）    数据源：奥维云网（AVC）智能硬件大数据    对VR线上零售市场的分析发现，随着VR终端零售销量的上升，行业零售均价下降。    奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2016年5月，线上VR终端零售量为46万台，环比上月（34万台）增长了35%；终端零售均价仅为102元，环比上月（112元）下降了10元。    图2：2016年4-5月线上VR终端零售量价变化情况    数据源：奥维云网（AVC）线上零售监测    而分价格段来看，尽管2绿园区癫痫病专业医院00元及以上价格段零售量份额有所上升，但200元以下价位段仍稳据98%的份额，产品以入门级手机VR为主。其中尤以50元以下的终端零售份额增长很为显眼，这一价位段本月癫痫病患者心理份额为35%，环比上月增长达23个百分点。    图3：2016年4-5月线上VR终端零售市场价格结构变化    数据源：奥维云网（AVC）线上零售监测    然而，对品牌的进一步分析发现，当前线上VR终端零售市场正上演着“劣币驱逐良币”经典桥段。    奥维云网（AVC）零售监测数据显示，目前线上零售量排名TOP20的品牌中，规范地主营VR产品、具有一定知名度的品牌仅占2席。    图4：2016年5月线上零售量TOP20VR品牌基本情况一览    资料来源：奥维云网（AVC）整理    奥维云网（AVC）对TOP20品牌的调研显示，除去专注经营VR的暴风魔镜和SHINECON两个品牌，其余企业主要有如下两类：    （1）兼营VR终端的异业厂商——主要由国内二三线手机厂商、部分智能手表、手环厂商组成。    （2）从工厂采购贴牌产品进行零售的网络零售商——往往兼营智能穿戴或手机配件。    这两类企业往往在品牌建设和线上推广行为方面表现出较大的随意性。    品牌建设方面，TOP20品牌中，仅有6个品牌有可以便捷访问到的官网，其余品牌多只将自己的VR产品信息列在了电商网页。    推广行为癫痫病遗传吗方面，不时会有一些品牌，有意或无意做出借专业VR品牌之“势”来宣传自己产品的行为。如搜索“暴风魔镜”，结果中，除北京暴风魔镜科技有限公司旗下产品外，还有诸多其它厂商在网页产品名称条目中植入“暴风”或“魔镜”，甚至直接植入“暴风魔镜”的情况。    图5：借势知名品牌推广自己产品的案例    资料来源：电商网站，奥维云网（AVC）整理    奥维云网（AVC）调研发现，从某些工厂批发未贴牌的手机VR产品成本可低至9.9元，依据客户的不同需求，工厂为客户提供定制化的包装等服务。这些产品多出自有限的几种方案，来自同一批代工厂，导致产品设计同质化极为严重。    而从零售量排名来看，这些品牌占据零售销量TOP20品牌的18席，可谓是完美演绎着“劣币驱逐良币”的经典桥段。    奥维云网（AVC）分析认为，手机VR这一细分市场将先于PCVR和移动VR一体机迎来“大洗牌”，品牌厂商只有在践行“工匠精神”基础之上，找准市场定位，依靠品牌突出重围，才有望成长为这一行业的领头羊。    任何一个开放的市场，在发展初期都会不可避免的经历无序疯长的阶段。身处其中的我们，应理性看待当前的线上VR市场，既不盲目乐观，也不过度悲观。让我们如何预防癫痫病发作期待很具活力的手机VR市场，在大浪淘沙之后，早日显现光彩夺目的“市场真金”。

关键词：VR终端，零售市场

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