资讯新闻
当前位置: 主页 > 网站地图 >

亲爱的票房口碑双赢正宗王老吉玩转电影营销

时间:2019-03-27 23:07:21

由知名导演陈可辛执导,赵薇、黄渤、佟大为、郝蕾、张译、张雨绮等众多华语一线实力派演员主演的电影《亲爱的》在豆瓣网和时光网上一直保持着零差评和高评分,迅速积攒了超高的人气,逐渐展示出强而有力的长线竞争实力。而它的合作伙伴王老吉也凭借《亲爱的》,火爆大荧幕,受到观众的关注与称赞。王老吉的电影营销缘何获得如此成功,下面就来分析一下。

 

企业进行电影营销,很简单直接的就是选择一档明星云集的大制作,因为对于大部分观众来看,主演阵容永远是吸引他们去看这部电影的很主要原因,题材、故事、艺术修文县哪个医院专治癫痫 性等等都尚在其次。《亲爱的》用源于生活的真人真事改编成剧本,力邀著名导演陈可辛,配以强大的演员阵容——赵薇、黄渤、佟大为、郝蕾、张译、张雨绮等众多华语一线实力派演员,再加上出色的制作、接地气的造型、充满情感的演技,很终将此部影片打造成一场完美的视觉盛宴。早在首映前,影评界就已经为其掀起一波热潮,甚至有人下定论,《亲爱的》将会成为2014年很引人关注的华语影片。很难想象,如此高的关注度会出现在一部国产的电影上,而作为电影营销的合作伙伴,王老吉此次的选择不得不说是“睿智“+”远见“。

如果说成功的起点是睿智和远见,那么成功的中坚就是卓识了。消费者对于电影与营销做得好不好的评判是有共识的,也就是所谓的口碑。一个电影口碑如何,代表了观众们的好感度,也影响着电影的传播广度。而《亲爱的》在9月25日提前公映时,虽然当天只排片6个小时,但票房突破1200万,当之无愧成为当日票房*。在赢得爆发式首日票房的随后,豆瓣网上观影后的观众给予了《亲爱的》以接近9分的话语片惊人高分,《亲爱的》在一夜之间,一举成名,网友纷纷表示“远不止感动那么简单”、“真实给人震撼,充满温情!“甚至有网友自发提倡二次观影以支持此片,于是乎,一个又一个票房“逆袭”的数据接踵而至——9月26日全面公映豪取3700万,占国庆档首日全国院线近7成票房;上映三日破亿,连续5日登顶单日票房*;10月4日破两亿……一个个令人咂舌的数据背后,都在侧面说明一件事——王老吉这次用自己的“卓识”,赢得了这次大电影营销的成功,做到了大电影开门大“吉”。

电影营销的难点就是将品牌与电影本身的基调保持一致,只有这样才能让品牌可以作为一种情感去让消费者产生共鸣。据介绍,王老吉在这次合作中更多地考虑到影片调性、拍摄风格等的契合,而从《亲爱的》实际放映效果来看,影片以感动人心的寻子故事为主线,与王老吉强调亲情与团聚的“吉”文化理念高度吻合,极易引发情感共鸣,从而让观众体会并接受企业传递出的信息,这对于企业品牌的传播和内涵丰富具有非常大的正面意义。对于首次大电影合作,王老吉恰到好处地把自己的产品和品牌在观影的不经意间由“铺到消费者面前”转变为“铺到消费者心里”,用心良苦可见一斑。

此次王老吉除了在这次合作中更多地考虑到影片调性、拍摄风格等的契合外,影片上映前后的外围活动也是丰富多彩,亮点不断,比如此前开展的“点亮广州塔,赢《亲爱的》电影票”微信活动,短短几天便有数十万网友加入,同时这次活动并未在传统的微信公众号上进行,而是放在了通过扫描王老吉罐身条形码后进入的品牌展示页上,从而使产品、品牌和营销活动做到了无缝对接。综合各方面来看,王老吉和《牡丹江市有没有口碑好的医院治疗癫痫 亲爱的》的这次合作可谓触摸到了电影营销的很高境界。

近年来,王老吉的营销手段不断创新,特别在娱乐营销方面,从传统电视台栏目到新兴微电影,王老吉抢先占领了这些娱乐营销高地。在营销方面王老吉始终保持对市场的高灵敏度和前瞻性,意识到如果企业能够整合利用电影资源,那么不但抢占了很具传播价值的"话题"资源,更拥有了顺应时代潮流的娱乐营销利器,这还意味着可与电影同步展开数字营销,聚合发力,借题爆发,可谓四两拨千斤。而此次《亲爱的》电影营销的成功,则是王老吉紧跟时代潮流,不懈的努力的成果。业界人士评价称:“好”电影、 &ldquo陇南羊角风哪里治得好 ;好”凉茶,成就一次“吉”“好”的电影营销!

------分隔线----------------------------