这两天，呼和浩特癫痫病专业医院哪家很好估计很多人都被叫做主要看气质的游戏刷屏了，或者自己就曾参与其中。笔者想追问的是，这样一个游戏为什么会如此火？背后的传播规律是什么？人们参与游戏的心理机制又是什么？

我们先来看一下游戏的规则：某人在朋友圈发一张自己的照片，并配上主要看气质的字样。如果有朋友点赞或者评论，那么发状态的人就可以通过私信要求那些点赞或评论的朋友，很佳治疗癫痫的疗法要么发一张自拍照并配上相同的文字，并且不准说明是游戏，要么给自己发5.21元的红包。

从传播的角度讲，照片具有自我披露的功能，气质隐含有戏谑的味道，5.21的谐音有某种特殊的含义，点赞和评论则拥有了参与游戏的心理基础。这样一个游戏之所以能够快速蔓延，主要是满足了病毒式传播社交、娱乐、变异的要素要求，再加上社交平台本身所特有的传播方式，即通过朋友圈套朋友圈的方式实现参与人数的几何级增长。

游戏通过社交平台扩散，人们参与游戏的基础是线下真实的社会关系。对于一个喜欢晒自拍照的人来说，这样的游戏根本就不存在问题乐子。对于那些不习惯在朋友圈晒照片的人，完全可以用其他搞怪、搞笑、夸张的照片代替，或者根本就不去理会。除此之外，参与者可以在不改变游戏本身的前提下对规则进行变通或修改，比如红包金额、配图的文字，使其变得更加个性化。

从社会心理的角，其实有心理机制在起作用。

就游戏本身而言，如果你是游戏的被动参与者，点赞或不点赞、评论或不评论，接到朋友的私小儿癫痫病可以治疗信之后，发不发红包、参与或不参与，都是具有选择权的；如果你是游戏的发起者，发布什么样的照片和文字，拥有选择权和编辑权，时间和空间是可控的，对于参与到你所组织的游戏中的朋友，你想邀请谁参加、不想邀请谁参加，也是具有选择权的。也就是说，游戏如何开始、怎样结束，都是根据你自己的意愿和喜好决定的。每个人在这个游戏中，可以既是参与者，也是组织者。

从某种意义上讲，游戏是人的郑州那家看癫痫病很好一种本能。当一种游一种网络营销的手段。若果真如此，这样的营销无疑是成功的。游戏的特质、传播的要素、心理的需求，加上社交媒体的属性，使基于游戏的传播和基于传播的游戏融为一体。至于商业宣传与社交游戏的伦理，那是需要另外讨论的问题。